Reklama na Twix bola zakázaná v Británii za propagáciu nebezpečnej jazdy, hoci Mars tvrdí, že zámer bol humorný.
Reklama na čokoládovú tyčinku Twix vo Veľkej Británii stiahli z vysielania kvôli podnecovaniu nebezpečnej jazdy. Toto rozhodnutie prijal dozorný orgán pre reklamu, Advertising Standards Authority (ASA), pretože reklama ukazovala autonaháňačku, pri ktorej auto vyletí z cesty.
V reklame sa objavuje muž s rozpustenými vlasmi, ktorý sa púšťa do automobilovej naháňačky, čo vedie k nehode, v ktorej sú dve rovnako sfarbené autá. Táto scéna má symbolizovať balenie tyčiniek Twix. Proti reklame podali päť sťažností, ktoré tvrdili, že reklama podporuje nebezpečnú jazdu a je nezodpovedná.
This is the “banned” Twix advert…
— Sean McGinty (@seanmcginty) June 11, 2025
The Advertising Standards Authority told Mars (the owners of Twix) “not to condone or encourage irresponsible driving that was likely to breach the legal requirements of the Highway Code in their ads.”
🤣🤣🤣 https://t.co/0VA7URRmqm pic.twitter.com/bbgXkhgLqd
Spoločnosť Mars-Wrigley, ktorá vlastní značku Twix, argumentovala, že reklamu navrhli ako „filmové stvárnenie“ a že jej prostredie bolo zámerne „absurdné, fantastické a vzdialené od reality“. Túto interpretáciu potvrdila aj mimovládna organizácia Clearcast, ktorá schvaľuje televízne reklamy pred ich vysielaním.
Napriek argumentom ASA rozhodla, že aktuálna podoba reklamy podporuje nebezpečnú jazdu a preto sa nesmie znova vysielať. Úrad zdôraznil, že počas naháňačky bola v reklame zvýraznená rýchlosť, spolu s rýchlym rytmom a hudbou, a že na ceste zostali viditeľné stopy po šmyku.
Mars vo svojej obhajobe uviedol, že autá natáčali pri jazde povolenou rýchlosťou a akákoľvek napodobenina by odrážala iba prezentovanú legálnu a bezpečnú jazdu. Zároveň dodali, že značka Twix je známa svojím absurdným a hravým humorom, ktorý sa snažili preniesť aj do reklamy.
