Čína si buduje imidž modernej a bezpečnej krajiny aj cez influencerov a výlety pre novinárov. Pozýva ich na plne hradené pobyty s cieľom vytvárať pozitívny obsah bez kritického kontextu. Využíva pritom sociálne siete, ktorým cieli najmä na mladé publikum.
Čína už dávno nevedie len tichú obchodnú vojnu. Dnes sa snaží zmeniť spôsob, akým ju najmä na Západe vnímame. Namiesto politických prejavov čoraz častejšie využíva TikTok, zahraničných influencerov a výlety pre novinárov. Ich cieľom je vytvoriť pozitívny obraz o krajine, ktorá sa dlhodobo snaží ovplyvňovať verejnú mienku v zahraničí.
Zahraniční influenceri, pozývaní do Číny na plne hradené výlety, publikujú videá, ktoré ukazujú krajinu ako modernú, čistú a bezpečnú, no bez kontextu porušovania ľudských práv či propagandistickej réžie.
- Prečo môže nekritické prijímanie takéhoto obsahu oslabiť našu schopnosť odolávať vplyvu autoritárskych režimov.
- Ako Čína využíva influencerov na šírenie pozitívneho obrazu o krajine v zahraničí.
- Ako fungujú plne hradené výlety pre influencerov a novinárov a prečo sú súčasťou propagandistickej stratégie.
- Ako sú „nezávislé“ videá šírené cez čínske štátne médiá a diplomatické kanály.
Oslovili sme analytičku Janu Kazaz z GLOBSECu, ktorá sa venuje výskumu informačných operácií, hybridných hrozieb a strategickej komunikácie. V minulosti pôsobila aj v International Press Institute či Open Society Justice Initiative. V rozhovore nám vysvetlila, ako Čína využíva TikTok, influencerov aj novinárske výlety na šírenie vlastného obrazu vo svete a prečo je to nebezpečné pre demokracie v našom regióne.
Influenceri ako nástroje propagandy
Jedným z najviditeľnejších nástrojov čínskej propagandy sa stali zahraniční influenceri. Čínske inštitúcie ich oslovujú, pozývajú do krajiny na plne hradené výlety a očakávajú, že za „dobré zaobchádzanie“ prinesú obsah, ktorý zobrazí Čínu v pozitívnom svetle a často bez označenia spolupráce a bez kritických poznámok.
„Čína využíva zahraničných blogerov a influencerov ako súčasť svojej propagandistickej stratégie – často vystupujú ako ‚nezávislé hlasy‘, ale v skutočnosti šíria štátom koordinované naratívy,“ uvádza analytička Jana Kazaz. Dodáva, že títo tvorcovia obsahu sa často objavujú v čínskych štátnych médiách a ich videá sú šírené oficiálnymi kanálmi, čo zvyšuje ich dosah a dôveryhodnosť.
Čo sa dozvieš po odomknutí?
- Aké sú konkrétne prípady zo Slovenska, Česka aj Západu, kde sa takéto aktivity už uskutočnili.
- Prečo je to nebezpečné pre demokracie v strednej Európe.
- Ako TikTok slúži Číne ako strategická platforma na oslovenie mladých ľudí.
- Ako rozpoznať propagandu a prečo je dôležité kriticky vnímať obsah aj od známych tvárí.
